Green marketing: strategie di business e sicurezza ambientale

Meta: Cos’è e come funziona il green marketing e quali strategie di business si possono applicare alla propria azienda in un ottica green

Sempre più aziende sono attente alla sostenibilità e all’ambiente, promuovendo strategie mirate di green marketing volte a migliorare il proprio impatto sul pianeta.

Cos’è il green marketing

Il Green Marketing è l’insieme delle attività e delle strategie messe in atto da un’azienda per contribuire a migliorare la propria sostenibilità ambientale. Ci sono diverse strategie che si possono adottare, da quelle legate alla produzione di prodotti e servizi, declinati in una chiave più ecologica a quelle legate alla comunicazione o al finanziamento di ong che si occupano di ambiente. Inoltre, è possibile iniziare un percorso che punti a ridurre le proprie emissioni di C02 in atmosfera, per compensare il proprio impatto sul pianeta, promuovendo un modello di carbon neutrality.

L’importanza del green marketing

Sono sempre di più le aziende che iniziano ad interessarsi alle tematiche ambientali e alla sostenibilità. La crisi ambientale che stiamo vivendo spinge infatti le aziende a impegnarsi maggiormente per la difesa del pianeta, sia per incontrare il favore degli utenti che per attirare possibili investitori della green economy. I consumatori sono infatti sempre più attenti alla sostenibilità e prestano attenzione alle strategie green delle aziende, disposti anche a pagare di più per un prodotto certificato come sostenibile. Applicare delle strategie di green marketing mirate permette quindi un importante ritorno economico e di immagine per il proprio business.

La sostenibilità è importante per il singolo consumatore, attento anche al risparmio energetico all’interno della propria abitazione. Se stiamo per trasferirci in un’abitazione dove non è presente un contatore dovremo contattare il fornitoree provvedere per tempo a una richiesta di allacciamento. Qualora il contatore fosse presente e ancora attivo, dovremo invece fare una richiesta di voltura, andando semplicemente a modificare il nominativo dell’intestatario delle utenze. Se cerchiamo una nuova soluzione per la nostra connessione domestica, possiamo fare un confronto tra le migliori offerte internet presenti al momento sul mercato.

Strategie di green marketing

Come accennato sono molte le strategie di business che si possono adottare: l’importante è rispettare due concetti molto importanti, ovvero credibilità e coerenza. Il rischio infatti è quello di incorrere in pesanti sanzioni. Affermazioni non veritiere sarebbero passibili di revisione e sanzionamento da parte dell’Antitrust, se venisse accertato che le informazioni non sono reali. Inoltre, ben più grave, si rischierebbe di perdere il consenso del pubblico e una grave perdita di immagine. Tra le strategie di green marketing più diffuse vi sono la creazione di una linea di prodotto green, impegnarsi in un packaging più sostenibile, l’eliminazione della plastica dall’azienda oppure in progetti di riforestazione che vadano a compensare la propria impronta di C02.

 

La sicurezza ambientale in azienda

È sempre più importante, anche in relazione all’attenzione crescente nell’opinione pubblica per i temi ambientali, che le aziende italiane sviluppino una adeguata sensibilità verso la sicurezza ambientale. Ovvero una gestione sempre più consapevole e sostenibile di tutti gli aspetti amministrativi e/o produttivi che possano avere delle ripercussioni sull’ambiente.

Una sensibilità che permetta di migliorare insieme sia le prestazioni ambientali dell’organizzazione produttiva che, indirettamente, la qualità dell’ambiente. Nelle aziende è sempre più necessaria non solo una adeguata attenzione verso la sicurezza ambientale, ma anche una visione complessiva e integrata della gestione aziendale dell’ambiente e della sicurezza. Una gestione integrata che possa evitare  conflitti tra sistemi di gestione diversi con ripercussioni positive di natura economica, strategica e organizzativa.

Per spingere le aziende a riflettere sulle conseguenze future e globali, non solo locali, delle proprie politiche, la legislazione europea e nazionale è oggi sempre più attenta agli aspetti correlati alla tutela ambientale, riservando, a chi non rispetta le norme, pesanti sanzioni.

 

 

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